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Werbekampagne 2002/2003

Nach dem Rückgang der Benutzerzahl infolge der 2001 eingeführten Jahresgebühr sahen sowohl der Bibliotheksentwicklungsplan 2002 - 2004 als auch die Leistungsvereinbarung 2002 Maßnahmen zur Kundengewinnung als Schwerpunktaufgabe vor.

Als Kernprojekt initiierte das Sachgebiet Öffentlichkeitsarbeit gemeinsam mit leistungsstarken Partnern eine große Werbekampagne für die Städtischen Bibliotheken Dresden. Für die Umsetzung konnte das Medien Design Center (MDC) gewonnen werden, eine junge Agentur, die zu einer Dresdner Berufsfachschule gehört, in der Assistenten für Gestaltungstechnik ausgebildet werden. Das MDC gewann als Darsteller die erfolgreichen und populären Footballspieler der Dresden Monarchs. Dank dieser und weiterer Partnerschaften mit Dresden-Fernsehen, Prohlis-TV sowie dem Amt für Presse und Öffentlichkeitsarbeit der Landeshauptstadt konnten die Kosten trotz der Größe des Projektes niedrig gehalten werden.
 

Die Kampagne umfasste folgende Aktionen:

  1. 30-Sekunden-Werbespot in 9 Kinosälen mit 3.100 Plätzen über 14 Tage
  2. 30-Sekunden-Werbespot im Dresden-Fernsehen, 70 Schaltungen über 14 Tage
  3. 30-Sekunden-Werbespot im Prohlis-TV, 250 Schaltungen über 50 Tage
  4. Seitenscheibenfolien in 100 Straßenbahnwagen über 28 Tage
  5. City-Light-Plakate auf 200 von innen beleuchteten Werbeflächen im Straßenraum der Stadt über 14 Tage

City-Light-Plakat:

 

Seitenscheibenfolie:
City-Light-Plakat

 

 Seitenscheibenfolie
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Im Dresden-Fernsehen waren die Städtischen Bibliotheken von Januar bis Juni schon einmal präsent. In monatlichen Folgen wurden in der "Drehscheibe" ein halbes Jahr lang Beiträge aus der Haupt- und Musikbibliothek gesendet, in denen Lektoren der Städtischen Bibliotheken Medien ihrer speziellen Sachgebiete vorstellten.

Um auch Neu-Dresdner für einen Besuch in den Städtischen Bibliotheken zu interessieren, entstand wiederum in Zusammenarbeit mit dem MDC ein Faltblatt, das den künftigen Einwohnern bei ihrer Anmeldung in den Ortsämtern der Stadt überreicht wird. Dieses Faltblatt informiert über Angebote und Dienstleistungen sowie Adressen und Öffnungszeiten aller Bibliotheken des Netzes. Es enthält außerdem einen Gutschein zur einmaligen kostenlosen Nutzung der Städtischen Bibliotheken. Durch die Jahresgebühr entstandene Einstiegshürden sollen damit abgebaut werden.

Ein ausführlicher Bericht wurde in der Zeitschrift "BuB" veröffentlicht:


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letzte Änderung: 22.02.2010